Pada bulan Oktober 2007, Sean 'Diddy' Combs berkahwin Cîroc dan hip-hop.

Salah satu tokoh yang paling dikenali dalam budaya pop A.S., Combs menyumbang kepada peningkatan 'kemewahan hip-hop' pada akhir 1990-an dan awal 2000-an. Sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Bad Boy World Entertainment, Combs mengawasi pereka bernama lirik dalam lirik artis, dan melancarkan pakaian dan minyak wangi sendiri.

Hip-hop berperan penting dalam kisah 'kain buruknya', dari pelancaran label rakaman terkenal Bad Boy Entertainment, hingga masuk ke fesyen yang tinggi dengan Sean John, di mana dia memenangi anugerah Majlis Pereka Fesyen Amerika (CFDA) sebagai Menswear Designer of the Year pada tahun 2004. Perjalanannya merangkumi versi baru American Dream.

Combs bukan selebriti pertama yang cuba mengubah Cîroc menjadi nama rumah tangga, tetapi dia adalah yang paling berjaya.

'Saya akan terkilan jika saya minum Belvedere sementara Puff mendapat Cîroc.' - Jay-Z, 'Perseteruan Keluarga,' 4:44

Pada tahun 2003, konglomerat minuman Inggeris Diageo mencipta Cîroc dengan pakar oenologi dan penyuling Perancis Jean-Sébastien Robicquet. Semangat bersebelahan vodka yang dibuat dengan anggur anggur Perancis, Cîroc pada mulanya berjuang untuk menarik pengguna yang sudah setia dengan jenama vodka yang mapan seperti Angsa kelabu .

Pemasaran sangat mustahak untuk mengumpulkan dan mempertahankan pengguna dalam persaingan yang kompetitif, jadi jenama itu mengupah pemain NFL sebagai duta selebriti pada awal tahun 2000-an. Kerjasama itu gagal menghasilkan penjualan yang diperlukan. Pada awal tahun 2000-an, Cîroc adalah vodka peringkat kelima puluh di dunia , menurut Orang Dalam Perniagaan .

Empat tahun selepas debut Cîroc, Diageo menghampiri Combs dengan perjanjian sokongan selebriti. Combs diatasi dengan perkongsian setara, di mana dia akan berkhidmat sebagai pengurus jenama dan ketua pegawai pemasaran. Agensi pemasarannya, Blue Flame, akan bertanggungjawab dalam pengiklanan.

Di bawah kepimpinan Combs, jenama vodka mengenal pasti asas pengguna baru, peminum yang lebih muda yang ingin mengembangkan pilihan mereka. Didalam Temu ramah 2007 dengan Papan iklan , Combs menggambarkan asas pengguna barunya. 'Mereka mencari sesuatu yang terasa seperti gaya hidup mereka,' katanya. 'Itu trendetter, hipster, seseorang yang mencari kemewahan dan mencari sesuatu yang lebih baik.'

Combs menyatakan bahawa itu juga bukan perjanjian sokongan. Karyanya dengan Cîroc jauh lebih pelbagai.

Mengapa Terdapat Banyak Rosé Selebriti?

Didalam Potongan pendapat 2013 untuk Minggu Pemasaran , Mark Ritson, seorang perunding jenama dan mantan profesor pemasaran, menyebut upaya para mogul untuk menarik pengguna yang lebih muda, 'kempen 360 derajat yang sempurna di mana acara, hubungan masyarakat, periklanan, penempatan produk, digital dan luar digunakan dengan lancar untuk membangun reputasi Cîroc untuk perayaan dan selebriti. '

Dalam tempoh enam tahun perjanjian itu, Combs menghasilkan hasil positif untuk Cîroc. Jualan meningkat 600% dari 2008-2013, menurut Minggu Pemasaran . Pada tahun 2013, pesaing seperti Gray Goose menyaksikan penjualan 2% hingga 3% dari tahun ke tahun, berbanding pertumbuhan Cîroc sebanyak 65% dalam jangka masa yang sama.

'Jenama ini menjual lebih dari dua juta kes [pada tahun 2012] di A.S.,' tulis Ritson. 'Itu masih separuh daripada Gray Goose, tetapi lintasan kedua jenama itu kini telah diterbalikkan. Angsa rata, dan Cîroc semakin cepat. '

Combs menggunakan statusnya sebagai ikon budaya pop dan hip-hop mogul untuk memasukkan bintang terbesar genre ke dalam kempen Cîroc, seperti tahun 2016 ' Mari Dapatkannya ”Dengan DJ Khaled dan Montana Perancis.

Pada tahun 2011, Combs ditampilkan dalam ' Nasiblah Menjadi Wanita 'Kempen bersama pelakon Aaron Paul dan Michael K. Williams, supermodel Chrissy Teigen dan penerbit rakaman legenda Jermaine Dupri. Combs menggambarkan dirinya sebagai 'gabungan seni dan perdagangan' dalam wawancara tahun 2014 dengan Getaran mengenai kempen.

Combs bukan satu-satunya ikon hip-hop yang memasuki industri minuman keras dan minuman keras. Pada tahun 2011, Jay-Z bekerjasama dengan Bacardí dan Château de Cognac untuk melancarkan D'Ussé . Pada tahun 2013, Nas masuk perkongsian selama bertahun-tahun dengan Hennessy, Cognac terlaris di dunia, terkenal terkenal sebagai jenama semangat awal untuk memasarkan kepada orang Afrika Amerika.

Walaupun banyak syarikat minuman keras telah menggunakan hip-hop dalam usaha periklanan dan pemasaran mereka, kebanyakan gagal melabur dalam budaya dan masyarakat hip-hop.

Jay-Z adalah rakan kongsi di D'Ussé, tetapi dia juga pemilik tunggal Armand De Brignac , (Ace of Spades), sebuah syarikat Champagne yang pertama kali muncul di A.S. melalui penempatan produk dalam video muzik 'Show Me What You Got'.

'Saya akan terkilan jika saya minum Belvedere sementara Puff mendapat Cîroc,' rap Jay-Z di 'Family Feud,' dari album studio ke-13, 4:44 .

Ayat itu menekankan pentingnya jenama milik Hitam dalam muzik. Selama beberapa dekad, syarikat arwah mendapat promosi percuma dalam lagu oleh hip-hop dan artis lain.

Antara tahun 2009–2011, jenama yang paling terkenal dalam muzik popular ialah Patrón, Hennessy, Gray Goose dan Jack Daniels, mengikut Batu tulis .

'Hip-hop adalah komuniti yang memeluk Patrón sebagai minuman pilihannya, bahkan berirama tentang jenama dalam muziknya,' tulis Ilana Edelstein, pengarang Jalan Patrón: Dari Fantasi ke Nasib .

Sebagai kekuatan budaya dan komersial, hip-hop juga merangkul jenama seperti Angin perdagangan , Moët & Chandon dan Louis Roederer's Kristal —Untuk Jay-Z meminta boikot yang terakhir setelah dia menuduh Frédéric Rouzaud, pengarah urusan jenama itu, membuat komen yang tidak sensitif terhadap perkauman mengenai kedudukan Cristal dalam muzik rap.

Walaupun banyak syarikat minuman keras telah menggunakan hip-hop dalam usaha periklanan dan pemasaran mereka, kebanyakan gagal membuat pelaburan dalam budaya dan komuniti hip-hop.

Tiga belas tahun selepas Combs mengambil peranan kepemimpinan di Cîroc, ini adalah salah satu jenama minuman keras yang paling dikenali di dunia. Kejayaannya meletakkan asas bagi seniman hip-hop untuk diberi perhatian serius dalam industri minuman keras dan minuman keras.