Mungkin anda telah pun melihat berita itu: Dalam apa yang kelihatan sebagai persediaan yang sempurna untuk sekuel ini Sabtu Malam Live iklan parodi dibintangi oleh Casey Affleck, rangkaian donat Dunkin' mempunyai diumumkan barisan kopi dan teh beralkohol, yang kini boleh didapati di sedozen negeri.

Tawaran Dunkin' Spiked berkarbonat ringan, termasuk minuman keras yang sederhana dan sedikit kafein. Ia termasuk beberapa jenis teh ais dan kopi ais, dalam perisa yang diilhamkan oleh tawaran bukan alkohol popular francais itu. Talian Spiked nampaknya adalah permainan untuk mendapatkan jenama Dunkin, yang kebanyakannya dikaitkan dengan rutin pagi, ke dalam ruang di mana alkohol lebih diterima secara sosial.

Mungkin didorong oleh kejayaan penyetelan keras dan tawaran sedia untuk diminum (RTD) yang lain, Dunkin' menyertai pelbagai jenama bukan mabuk lain yang ingin berkembang ke wilayah yang lebih boozier. Ini termasuk Mtn Dew, Lipton Tea, Arizona Tea, Sunny D dan Monster Energy.

Tetapi adakah peminat Dunkin benar-benar menukar kepada peminum Spiked? Mereka yang menonton ruang mempunyai sebab untuk berfikir begitu. Sudah tentu, Dunkin 'bertaruh mengenainya.

Awak juga mungkin menyukai: Temui Tonik Espresso, Jawapan NA kepada Espresso Martini

“Terdapat evolusi di mana bukan alkohol syarikat tidak takut seperti dahulu, dari perspektif perhubungan awam, untuk mencuba laluan ini,” kata Jeff Musial, rakan kongsi di Brand Elixir Partnerships, sebagai penjelasan. “Halangan telah dibuang.”

Pada 1980-an, Musial bekerja di Brown-Forman Beverage Co—pembuat Jack Daniels—dan mengingati bahawa Syarikat Coca-Cola berhati-hati untuk dikaitkan dengan Jack dan Coke koktel dalam apa jua cara, bentuk atau bentuk. Itulah perubahan besar dari hari ini: Baru-baru ini Coca-Cola mengumumkan penciptaan anak syarikat yang dipanggil Red Tree Beverages, yang ditugaskan untuk mengembangkan perniagaan dan perkongsian alkohol Coca-Cola. (Ia berasingan daripada perniagaan bukan alkohol syarikat itu, supaya tidak mengelirukan pengawal selia kerajaan.) Sementara itu, Topo Chico—satu lagi produk Coca-Cola—kini wujud dalam bentuk hard seltzer berkat perkongsian dengan MolsonCoors.

Pada masa kini, 'sebarang peluang untuk berkembang melangkaui acara tanpa alkohol, syarikat yang mempunyai nama jenama yang kukuh boleh menggunakannya,' Musial menawarkan sebagai penjelasan. Selain itu, untuk jenama bukan alkohol, pertumbuhan yang bermakna sukar diperolehi, walaupun dengan sambungan talian. Pergi ke laluan alkohol berpotensi untuk menggerakkan jarum dan mencari 'peminum baharu yang tidak pernah menggunakan anda sebelum ini.'

Dunkin' Spiked Coffee dimaksudkan untuk menjadi minuman lewat petang, kata Nathaniel Davis, presiden Mass Bay Brewing Company, yang mengeluarkan minuman itu. Mass Bay Brewing Company ialah syarikat induk kilang bir seperti Harpoon, Clown Shoes dan lain-lain.

'Ini cenderung dianggap sebagai [produk] tailgating, pick-me-up pada sebelah petang,' kata Davis. Seperti minuman sejuk, kopi adalah 'permainan lewat petang.' Teh, katanya, ditujukan kepada mana-mana minuman yang diperlukan dan 'bermain di mana bir bermain.'

Awak juga mungkin menyukai: Air Ladang Dalam Tin Terbaik, Menurut Pakar Minuman

Di sebalik peranan utamanya dalam pengeluaran produk, Mass Bay Brewing Co. tidak mempedulikan penglibatannya, yang merupakan perlepasan daripada bir berjenama bersama Harpoon dan Dunkin yang pertama kali dikeluarkan beberapa tahun lalu dan terus menghasilkan. Ini termasuk bir latte berempah labu, blueberry matcha IPA, bir berambut perang crème maple dan porter. Setiap satunya dibuat dengan sama ada teh, kopi atau donat daripada Dunkin', tetapi teguh di dalam ruang bir. Minuman Dunkin' Spiked, bagaimanapun, jelas bukan bir-ia adalah minuman malt. Walaupun dihasilkan di Harpoon Brewery di Boston dan ditawarkan di bilik paip di tapak, mereka tidak direka untuk membangkitkan pemikiran tentang kilang bir. 'Spiked benar-benar francais dan jenama yang berasingan,' jelas Davis.

'Kami mempermainkan Harpoon pada pakej dan dengan orang ramai,' dia meneruskan. 'Ia di bawah bahagian American Spiked Beverage Company.' Pegawai dari Dunkin' menolak beberapa permintaan temu duga.

Penawaran Dunkin’ Spiked berperisa teh sesuai dengan trend dalam kategori teh ais keras, yang sedang melalui sedikit kebangkitan. Selama bertahun-tahun, Twisted Tea, minuman yang dibuat oleh Boston Beer Company, telah menguasai kategori dengan beberapa pencabar. Tetapi baru-baru ini, syarikat dan kilang bir lain telah memasuki ruang angkasa, daripada pakaian kraf seperti Great Lakes Brewery dan Cape May Brewing kepada jenama yang lebih besar seperti Arizona, Sonic dan Lipton.

Teh ais keras Dunkin akan datang dalam perisa sedikit manis, separuh & separuh, buah naga strawberi dan nanas mangga. Kesemuanya adalah 5% abv dan boleh didapati sepanjang tahun dalam tin 12 auns dan dalam pek campuran. Varieti yang sedikit manis juga boleh didapati dalam tin enam pek 12 auns dan 19.2 auns sendiri.

Dunkin' mungkin mengalami masa yang lebih sukar di ruang kopi keras, yang telah membuktikan kacang yang sukar untuk dipecahkan. Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, terdapat penyertaan hebat untuk kategori tersebut, termasuk kerjasama La Colombe dengan MolsonCoors dan satu lagi yang dibuat oleh Pabst. Kedua-duanya ditarik dari rak pada tahun lepas kerana sambutan pengguna yang kurang memberangsangkan.

Mungkin Dunkin' akan mendapat kejayaan yang lebih baik berkat pengiktirafan jenamanya. Tetapi kerana ia tidak boleh menjual minuman keras di kedainya atau di samping minuman sedia untuk diminumnya yang lain, hanya masa yang akan menentukan sama ada minat pengguna mengatasi bualan awal produk.

Awak juga mungkin menyukai: 9 Teh Ais Keras Terbaik untuk Dibuka Tahun Ini

Tawaran kopi Spiked datang dalam perisa asli, karamel, moka dan karamel serta 6% abv. Seperti teh berduri, ia boleh didapati dalam pek campuran 12 auns dan yang asli boleh didapati sebagai pek enam sendiri dan dalam tin 19.2 auns.

Pada penghujung hari, kemasukan Dunkin' dan jenama bukan alkohol lain ke dalam ruang alkohol adalah sebahagian daripada evolusi semula jadi dalam minuman yang berlaku setiap lima hingga tujuh tahun, apabila citarasa pengguna berubah.

Fikirkan tentang peningkatan minuman alkohol berperisa pada tahun 1980-an dan 90-an, seperti penyejuk wain. Kemudian datang pengadun seperti Smirnoff Ice dan kategori akhirnya berkembang untuk memasukkan seltzer keras, yang telah menjadi 'raja bukit' dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Musial berpendapat tawaran seperti Dunkin’ Spiked hanya akan menjadi lebih biasa.

'Ia mungkin gelombang seterusnya,' katanya.