Sekurang-kurangnya wiski itu asli.

Minggu lalu, pengeluar Scotch The Macallan memulakan pengalaman realiti maya di New York Stesen Grand Central . Pengalaman itu membawa bakal pengunjung di sebalik tabir kilang penyulingan baru $ 186 juta syarikat itu, yang dibuka kepada umum bulan lalu di wilayah Speyside di Scotland.

The ' Pengalaman Penyulingan Macallan 'Mendorong orang yang lewat untuk berjalan di dalam kubus setinggi 15 kaki. Kubus menggunakan enam projektor untuk membenamkan penonton dalam pemandangan 360 darjah penyulingan dan landskap sekitarnya (tidak diperlukan alat dengar realiti maya) teknologi penyebaran angin dan aroma yang ditambahkan. Peserta juga menerima sejumlah kecil Macallan yang baru dikeluarkan Edisi No. 4 Scotch wiski, pembotolan edisi terhad.

'Oleh kerana kami belum dapat membawa semua orang di dunia [ke kilang penyulingan], kami sampai pada pengalaman realiti maya 4D ini sebagai kaedah paling berkesan dan berkesan untuk menceritakan kisah jenama kami,' kata Pengarah Jenama Macallan, Samantha Leotta.

Acara ini merupakan sebahagian daripada kecenderungan yang lebih besar di kalangan pengeluar minuman keras (dan pembuat minuman keras) dalam menggunakan realiti maya dan pengalaman interaktif untuk membantu menimbulkan kegembiraan mengenai produk mereka. Macallan, anak syarikat dari Kumpulan Edrington , telah sangat aktif dalam menghasilkan acara seperti itu.

Pengalaman Penyulingan Macallan / Foto oleh Ryan Kobane Photography

Koktel realiti tambahan

Tahun lalu, syarikat itu bekerjasama dengan Conrad Chicago hotel untuk menganjurkan acara yang menampilkan alat dengar Oculus untuk meraih $ 95 “ koktel augmented reality 'Dibuat dengan Macallan.

Pada bulan Jun, pembuat Scotch itu menaja rangkaian NYC terhad Di Sebalik Bandar , pengalaman teater yang mengasyikkan termasuk koktel yang dibuat dengan Macallan dan diakhiri dengan mencuba wiski secara peribadi.

Ini adalah kali pertama pengalaman interaktif seperti ini dibuka kepada sekumpulan besar pengguna, kata Macallan. Sepanjang tiga hari, kira-kira 5,000 orang mengambil bahagian dalam pengalaman Grand Central, Leotta menganggarkan.

Foto oleh Wes Tarca Photography

Masa depan pengalaman VR

Menjangkakan lebih banyak yang akan datang, meramalkan Kathryn Yu, seorang pakar dalam peristiwa pengalaman mendalam dan editor pengurusan Tanpa Proscenium majalah. Kenapa? Acara berdasarkan pengalaman ini adalah salah satu dari beberapa cara untuk menarik perhatian pengguna yang semakin terganggu, dan Millennials yang haus Instagram khususnya.

'Semasa pengaktifan VR, mereka tidak menggunakan telefon mereka, tidak menggunakan media sosial,' jelasnya. 'Mereka tenggelam dalam dunia yang anda buat untuk mereka.' Di samping itu, acara ini 'tidak dapat dilupakan dan dapat dikongsi bersama.'

Yu menyamakan pameran berjalan kaki Macallan dengan pemasangan pemasaran selfie yang sangat popular seperti Muzium Ais Krim , Muzium Pizza , atau yang akan datang Candytopia .

Foto oleh Ryan Kobane Photography

Pelaburan

Leotta menolak untuk memberikan perincian mengenai biaya yang terlibat dalam mengumpulkan pengalaman interaktif, dengan menyatakan bahawa ia adalah 'jumlah yang signifikan', dan pelaburan bersama dilunaskan di beberapa pasukan global. Namun, kandungannya akan digunakan pada pelbagai fungsi pelancaran melalui teknologi kubus atau acara VR. Ia juga akan disiarkan melalui Youtube , di mana ia boleh digunakan semula untuk paparan mudah alih atau desktop. Pulangan pelaburan diukur melalui pelawat, pendaftaran untuk pemberitahuan mengenai peristiwa Macallan yang akan datang, penglibatan media sosial dan sebutan akhbar.

'Kami fikir ia adalah pelaburan yang hebat, kerana bukan hanya yang terjadi pada minggu lalu, tetapi melihat pulangannya akan membawa kita setahun atau lebih lama dari sekarang,' kata Leotta. 'Ini membantu kami merekrut generasi pengguna baru ini ke dalam jenama, yang hebat.'

Pengalaman Penyulingan Macallan pertama kali muncul di Asia, dan setelah pelancaran NYC, ia akan berpindah ke Mexico dalam beberapa minggu, kata Leotta, diikuti oleh Eropah 'dan bahagian lain dunia.' Acara tambahan A.S. mungkin akan menyusul, katanya.