'Apa yang mereka lihat pada saya adalah seseorang yang dilaburkan di Paso Robles,' kata Joel Peterson, pengarah eksekutif baru-baru ini Perikatan Negara Wain Paso Robles (PRWCA).

'Kami mempunyai dua gadis. Saya di dewan sekolah. Saya tidak dapat membayangkan pergi ke tempat lain. '

Setelah lebih dari 15 tahun memasarkan industri wain dan bir di rantau ini, wanita berusia 45 tahun itu kini bertanggungjawab untuk mempromosikan dan mengadvokasi lebih dari 250 kilang anggur dan ladang anggur seluas 40,000 ekar.

Peterson juga mengawasi anggaran $ 1.6 juta untuk industri yang menyumbang hampir $ 2 bilion untuk ekonomi serantau.

'Pernyataan misi adalah untuk melindungi dan mempromosikan Paso Robles AVA,' kata Peterson. 'Ada ribuan pekerjaan yang bergantung pada industri ini.'

Perjalanan Peterson ke arak

Menetap di sebuah bandar kecil tidak pernah kelihatan seperti Peterson muda, yang ayahnya bekerja dalam pembinaan.

'Saya tinggal di tujuh negeri ketika saya menamatkan sekolah menengah,' katanya. 'Perkara positif mengenai hal itu ialah anda belajar membuat teman dengan cepat dan menjalin hubungan.'

Peterson belajar seni media di Universiti Arizona dan, selepas itu, mengusahakan lebih dari 25 projek filem di Los Angeles.

Tetapi pepijat anggur telah digigit pada tahun juniornya di luar negeri di Florence, Itali. Dia memupuk minat itu dengan isterinya dengan mengunjungi negara anggur Paso Robles, kampung halaman ayahnya.

Melompat ke penuaian

Pada tahun 2001, dia meyakinkan mereka di Ladang Anggur Justin untuk mengupahnya untuk menuai. 'Saya jatuh di bilik tamu nenek saya,' kata Peterson. 'Itu hebat, pengalaman luar biasa yang mengubah hidup saya.'

Dia berpindah ke Paso Robles sepenuh masa pada tahun 2003 dan melakukan penuaian lain, kali ini untuk Pengembaraan . 'Saya dengan cepat mengetahui bahawa saya bukan pembuat anggur,' katanya. 'Saya ingin belajar bagaimana arak dibuat, tetapi kemahiran saya lebih banyak pengurusan organisasi dan logistik.'

Peterson menemui pertunjukan pemasaran sepenuh masa dengan Harapan Keluarga Wain dan menghabiskan lapan tahun akan datang melancarkan jenama seperti Troublemaker dan membina Liberty School menjadi portfolio besar.

Kemudian pada tahun 2013, dia mendaftar dengan Strategi Solterra untuk memperkasakan pelbagai jenama dan acara wain seperti World of Pinot Noir.

Pada tahun 2017, Syarikat Pembuatan Bir Firestone memerlukan seseorang untuk menguruskan bahagian pemasarannya. 'Pada ketika itu saya minum anggur sejak tahun 2003, dan bir kelihatan menyenangkan,' kata Peterson. 'Saya selalu mahu bekerjasama dengan Firestone Walker - ini adalah syarikat bir ikonik.'

Dia berniat untuk tinggal di tempat pembuatan bir, tetapi ketika Pengarah PRWCA Jennifer Porter mengumumkan dia akan pergi, Peterson melemparkan topinya ke cincin.

'Untuk menjadi ketua sorak bagi organisasi yang penuh dengan wain berkualiti, orang luar biasa, dan potensi yang tidak terhad?' kata Peterson. 'Saya berada di dalam.'

Menentukan Wilayah dalam Peralihan

Sejak memulakan pekerjaan barunya pada 4 Februari, jadual Peterson membuatnya bangun pada pukul 6:30 pagi, membuat sarapan anak perempuannya dan membawa salah seorang dari mereka ke sekolah.

Kecuali hari Khamis. Ketika itulah Peterson bermain bola keranjang pada pukul 6 pagi dengan Scott Hawley dari Torrin / Undang-undang , Niels dan Luke Udsen dari Berang-berang , dan Eric Jensen dari Booker dalam permainan pick-up berusia sedekad.

Peterson biasanya berada di pejabat pada pukul 8:15 pagi.

Selepas 'banyak pertemuan makan siang,' Peterson mengatakan dia menangani e-mel dan menghadiri acara malam.

'Hari saya berhubung dengan ahli, bekerja dengan pasukan saya mengenai strategi pemasaran dan bercakap dengan dewan sepanjang bulan mengenai langkah-langkah strategik,' katanya.

Paso Robles belum mengalami penolakan anti-kilang wain yang telah melanda tempat-tempat seperti Lembah Napa dan Santa Barbara County, tetapi Peterson tahu ia mungkin akan datang.

'Kita harus menjaga watak kota kecil ini ... jika itu berubah, orang akan berhenti datang ke sini,' kata Peterson. 'Paso akan tumbuh, tetapi kita harus melakukannya dengan cara yang bijak.'

Dia prihatin dengan kekurangan air, perumahan tenaga kerja dan secara aktif menyusun strategi bagaimana berkembang dengan reputasi yang semakin baik di rantau ini untuk anggur yang baik dan keramahan.

'Kami telah pergi dari wilayah underdog yang buruk ke wilayah dengan banyak kredibiliti dan anggur berkualiti tinggi,' kata Peterson. 'Ini membuat peralihan itu. Bagaimana anda menghadapinya dari sudut organisasi?

'Saya perlu bercakap dengan pengilang anggur dan pengurus bilik rasa dan orang-orang di kebun anggur,' katanya.

'Seberapa banyak titik sentuh yang saya dapat, semakin baik saya dapat menceritakan kisah itu dan mewakili wilayah tersebut.'