Tidak sukar untuk memujuk orang ramai untuk melawat Lembah Douro —rantau wain yang hampir lucu di utara Portugal . Tetapi jika anda seorang pencinta anjing dengan selera untuk Pelabuhan vintaj, Instagram Quinta da Côrte boleh memberi inspirasi kepada anda untuk menempah tambang penerbangan dengan segera.

Di tengah-tengah gambar ruang bawah tanah wain berbatu-batu dan anggur bergerigi di kilang wain yang berpangkalan di Lembah Douro adalah gambar anjing pemilik, Boris, Vicky, Lori dan Tinto Cão. Ini ' teman setia[s] ” digambarkan berkeliaran di perkarangan dan merenung kamera dengan penuh semangat di hadapan ladang anggur bertali.

Mereka adalah antara baka baru anjing wain yang tanggungjawabnya melampaui tugas ladang tradisional dan ke alam digital. Foto haiwan peliharaan semakin biasa pada suapan media sosial kedai wain dan kedai wain sebagai cara untuk membangunkan identiti jenama dan membina hubungan dengan khalayak yang jauh.

Tetapi walaupun menggoda untuk menghidu kecerdasan platform, seperti Instagram, beberapa perniagaan boleh bertahan tanpa komuniti digital . Dalam era media sosial, kita semua adalah jenama. Mengapa anjing kita tidak boleh membantu kita membinanya? Sama ada ini menarik perhatian anda sebagai comel, oportunistik atau tidak dapat dielakkan bergantung pada hubungan anda dengan media sosial, dan cara syarikat ini mendekatinya.

Tetapi tidak dinafikan kuasa jawatan yang memaparkan rakan berkaki empat.

'Siaran anjing cenderung menunjukkan prestasi yang sangat baik di seluruh saluran media sosial Jordan [Winery],' kata Kendall Busby, pengarah pemasaran dan komunikasi di Kilang Wain Jordan di Healdsburg, California . Dia menyatakan bahawa siaran anak anjing menerima 3-4% lebih interaksi setiap pengikut di media sosial berbanding purata industri. Kandungan tertumpu anjing juga dilihat oleh pengikut kira-kira 1,000 kali ganda daripada purata.

Mengetepikan metrik, anjing adalah bahagian penting dalam kejayaan kilang wain dan juga boleh membantu menjalankan misi kilang wain. Seperti Pemilik Kilang Wain Jordan, John Jordan, teman berkaki empat.

Mesti Suka Anjing: 16 Kilang Wain yang Menyokong Punca Anjing

'Anjing penyelamat labrador retriever hitam John, Halsey, menyertai kami di kilang wain setiap pagi dan merupakan ahli kakitangan kami yang dikasihi,' kata Busby. Jordan sendiri ialah aktivis hak haiwan yang telah mengumpul dana dan kesedaran melalui siaran media sosial yang mementingkan anjing untuk kumpulan seperti Sahabat Anjing , organisasi yang memadankan anjing perkhidmatan dengan orang kurang upaya, dan Yayasan Anjing Soi , kumpulan hak asasi haiwan.

Anjing juga menonjol di Ladang Anggur Troon di Lembah Applegate, Oregon . Beau dan Belle ialah pasangan adik beradik Grand Pyrenees yang menjaga biodinamik biri-biri dan ayam wain, dan secara berkala muncul di atasnya akaun Instagram .

'Ia hampir terasa seperti menipu,' kata Craig Camp, pengurus besar Troon, tentang kebolehpasaran media sosial Beau dan Belle. 'Mereka adalah anjing putih gergasi dan comel ini, dan orang menyayangi mereka.'

Namun, Camp menyatakan, anjing-anjing itu merupakan ahli pasukan yang pertama sekali bekerja di kilang wain dan penting kepada komitmen Troon terhadap biodiversiti. “Misi kami secara keseluruhan adalah untuk cuba meyakinkan orang lain untuk bertani dengan cara ini, bukan hanya 100 ekar kami. Jika kita benar-benar mahu menukar pertanian, kita perlu pergi ke sana dan menceritakan kisah itu, 'kata Camp.

Bercerita ialah bilangan jenama yang membezakan diri mereka, sama ada melalui siaran media sosial, anekdot wakil jualan yang dikongsi dengan pelabur atau pernyataan misi yang sungguh-sungguh dalam buku panduan syarikat. Semua mesej tersebut boleh dibuat dengan teliti atau tidak sahih, dan terpulang kepada penonton untuk memutuskan sama ada untuk terlibat atau berhenti melanggan. Anjing boleh membantu menarik pengikut dan menceritakan kisah ini.

Bersama dengan melakukan kerja penting di ladang anggur (dalam dan luar talian), anjing juga bekerja keras di kedai wain.

Keluarga dijalin menjadi asas New York Beaupierre Wine & Spirits , kedai botol butik yang Yannick Benjamin dan Heidi Turzyn dibuka pada 2022.

Anjing Benjamin dan Turzyn, Amelie, sering menemani mereka ke kedai dan muncul di kedai itu saluran media sosial . 'Siaran yang mendapat tontonan paling banyak ialah Amelie—setakat ini,' kata Benjamin sambil ketawa.

Ia masuk akal baginya bahawa Amelie adalah kegemaran peminat di dalam dan di luar talian. 'Saya fikir orang melihatnya sebagai sambungan. Orang ramai gembira kerana mereka menyokong perniagaan milik keluarga dan ia adalah daripada seseorang yang dibesarkan di kawasan kejiranan,' kata Benjamin.

Selain itu, bagi sesetengah orang, dunia wain boleh kelihatan sangat legap. Jika anda membuka suapan media sosial anda dan lihat Amelie duduk di pangkuan Benjamin di tingkat jualan Beaupierre, atau Boris si burung pemburu mencari makanan ringan di Douro, ia menjadikan keseluruhan usaha lebih mudah didekati.

'Kadangkala, mempunyai anjing di kedai membantu memecahkan halangan,' kata Vince Tillotson, pengurus dan pembeli di Anggur Grapefruit , a kedai botol di Hudson, New York. Anjingnya, Augie, sering berada di kedai bersamanya dan membuat kameo pada suapan Instagram kedai itu.

“Ia bukan sekadar helaian teknologi sebagai kapsyen. Terdapat banyak cara untuk bercakap tentang wain, 'kata Tillotson.

Perkataan 'keaslian' sering digunakan secara berlebihan dalam perbualan tentang penjenamaan, tetapi itulah sebabnya gambar Amelie, Beau, Belle dan semua anak anjing lain bergema dengan penonton. Pasti, sesetengah daripada kita menatal suapan kita dan suka gambar haiwan comel. Walau bagaimanapun, ramai pengguna media sosial lebih bijak daripada jangkaan sinis. Mereka boleh membezakan antara rampasan algoritma tanpa jiwa berbanding poster yang melayan komuniti mereka—termasuk ahli berkaki empat—dengan hormat.