Anda boleh menyebutnya 'kesan George Clooney.'

Sejak pelakon itu dilancarkan Casamigos Tequila dengan Mike Meldman dan Rande Gerber pada tahun 2013, lebih ramai selebriti yang pernah mengeluarkan botol berjenama mereka sendiri.

Boleh dikatakan, 2019 mewakili puncak. Ia menyaksikan kedatangan label dari penyanyi Rita Ora ( Prospero Tequila dan Stephan Jenkins Third Eye Blind ( SummerGods ), serta kolaborasi bintang seperti Nick Jonas dan pereka John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar dengan Guy Fieri ( Santo Fino Blanco Tequila ) dan Michael Jordan bersama empat pemilik NBA yang lain ( Cincoro Tequila ). Dwayne 'The Rock' Johnson juga mengumumkan rancangan untuk jenama ( Teremana ), walaupun tidak dikeluarkan sebelum akhir tahun.

Kenapa Tequila? Kenapa sekarang?

'Seperti hampir semua yang ada di pasaran, minuman mempunyai fesyen,' kata Ellis Cashmore, pengarang buku 2019 Budaya Kardashian . Selagi Tequila sedang dalam mode, berharap dapat melihat kitaran berterusan, katanya.

Kisah kejayaan roh bermula pada tahun 2018, apabila penjualan melonjak 10.2% menjadi $ 3 bilion, menurut Majlis Spirits dari Amerika Syarikat . Terdapat pertumbuhan yang sangat ketara di antara segmen mewah premium dan super premium, sering kali botol yang sama dengan nama selebriti.

Terdapat beberapa sebab peningkatan populariti Tequila. Pertama, ia dilihat lebih sejuk dan lebih kompleks. Jangkauannya yang luas juga tidak menyakitkan. Blanco Tequila menarik bagi mereka yang menyukai semangat putih, sementara berusia tong berehat dan añejos menggambar tradisionalis wiski dan brendi. Faktor keakraban juga membantu. Daisies , dibuat dengan Tequila, adalah salah satu koktel terlaris di dunia.

Foto oleh Sarah Anne Ward

Membangun Reputasi

Bagi hubungan selebriti, beberapa juara Tequila kerana ikatan dengan Mexico. Yang lain, seperti Jenkins, percaya bahawa ia mempunyai faedah kesihatan, sementara beberapa yang lain menyukai Sekarang , nikmati hubungan Tequila dengan perayaan.

Dan jangan tolak alasan utama bintang menyokong sebarang produk: 'Lima huruf yang diawali dengan' m ',' kata Cashmore. 'Dulunya dianggap tidak sopan dan tidak bermaruah untuk memberi persetujuan terhadap produk sebagai ganti wang, sedangkan hari ini hampir pasti bukan selebriti.'

Pemasar telah lama berusaha untuk melampirkan nama terkenal pada barang, dengan beberapa menunjukkan waran kerajaan sebagai bentuk sokongan awal. Testimoni selebriti yang dicetak bermula sekitar tahun 1890, mencapai tahap demam selepas Perang Dunia I.

Atlet dan bintang Hollywood sebahagian besarnya menghindari sokongan alkohol selama ini Larangan tahun. Tetapi itu mula berubah pada tahun 1940-an dan 50-an, ketika nama seperti Lucille Ball muncul dalam iklan untuk Schaefer Beer dan jenama lain.

Cashmore memberi penghargaan kepada Elizabeth Taylor sebagai pelopor utama dalam peralihan kepada pemilikan. Legenda filem ini memperjuangkan barisan wangian, dan terutamanya minyak wangi White Diamonds, sebagai miliknya.

Langkah itu kini berfungsi sebagai templat bagi mereka yang ingin menjadi lebih daripada sekadar wajah untuk jenama. 'Dia menegaskan dia terlibat dalam pengembangan minyak wangi,' katanya. 'Dia akhirnya menghasilkan lebih banyak uang dari White Diamonds daripada filemnya.'

Pop Star Rita Ora Lebih daripada Jurucakap Próspero Tequila

Kekal Berkaitan

Walau bagaimanapun, setiap trend akhirnya berubah. Clooney keluar dari minuman keras ketika Casamigos dijual ke Diageo untuk $ 1 bilion pada tahun 2017.

Debut Tres Comas Añejo Tequila pastinya menandakan tahap ketepuan superstar yang menggelikan. Dilancarkan pada tahun 2019 sebagai kerjasama dengan komedi HBO Lembah Silikon , dinamakan untuk 'tiga koma' yang digunakan untuk menghasilkan angka dalam satu miliar dolar.

Siaran akhbarnya memetik Russ Hanneman, watak fiksyen dalam rancangan yang digambarkan oleh pelakon Chris Diamantopoulos, yang menyatakan bahawa pembotolan adalah 'satu-satunya Tequila yang dapat diterima oleh jutawan.'

Kempen ini menggemari lintasan Pesawat Tequila , yang memulakan debutnya pada tahun 2010 dan banyak ditampilkan dalam siri HBO Rombongan . Skor utama dalam penempatan produk pada masa itu.

Walau bagaimanapun, buat masa ini, kategori ini tidak menunjukkan tanda-tanda perlambatan. Pada masa akhbar, trio muzik negara Midland Tidak biasa pembotolan memukul rak, sementara kumpulan muzik pop budak-budak belakang Jalan meneruskan perbincangan untuk menceburkan diri dalam perniagaan.