Amanah Pendidikan Wain & Roh (WSET) mengumumkan pelantikan pasukan pengembangan perniagaan pertama mereka yang berpangkalan di A.S. minggu lalu. Berpusat di Britain, WSET adalah penyedia kelayakan wain dan minuman keras terbesar di dunia dan mencatatkan pendapatan tahunan sebanyak GBP 11.1 juta ($ 14.85 juta). Sepanjang tahun lalu, WSET mempunyai 19,401 calon Britain lebih daripada 11,000 calon A.S. Ketua Eksekutif Ian Harris bercakap dengan Peminat Wain mengenai pengembangan.

Mengapa anda memutuskan untuk bertindak sekarang?

Bilangan calon WSET di Amerika Syarikat telah meningkat kepada hampir 11,500 tahun ini daripada sekitar 500 pada tahun 2001. Saiz, kekayaan dan pelbagai sektor minuman menunjukkan potensi yang tinggi. Melihat kepada keperluan dan permintaan untuk pengetahuan dan kemahiran, kami sepenuhnya mengharapkan A.S. untuk mengatasi UK sebagai pasaran WSET No. 1, berbahasa Inggeris dalam tempoh tiga tahun akan datang.

Bagaimana anda akan menghebahkan kehadiran anda?

Sebanyak 20% daripada anggaran belanjawan pemasaran kami untuk WSET di seluruh dunia diperuntukkan untuk mempromosikan kursus di A.S., yang tersebar di seluruh iklan dan perdagangan pengguna. Kami akan terus menjadi tuan rumah acara alumni dan mengembangkan kempen bermusim. Kami akan meningkatkan penyertaan di pameran perdagangan industri, mengadakan kelas utama yang menunjukkan bagaimana perniagaan mendapat manfaat daripada bekerjasama dengan kami. Graduan kami juga sentiasa mengibarkan bendera kami. Kejayaan mereka lebih kuat untuk WSET daripada yang lain.

Kursus WSET berharga antara $ 400 untuk program peringkat kemasukan hingga kira-kira $ 7,500 untuk kursus lanjutan. Bagaimana kelayakan memberi manfaat kepada mereka di industri?

Latihan dan pendidikan menambahkan wang ke garis bawah. Penyelidikan kami sendiri yang berpusat di UK di pasaran runcit menunjukkan bahawa memberikan pendidikan WSET dalam kombinasi dengan latihan dalaman dan jenama meningkatkan keuntungan dengan ketara. Satu kajian menunjukkan pendidikan roh WSET meningkat naik + 16.9%. Juga, 93% perniagaan yang menawarkan kursus WSET mengatakan latihan di rumah telah meningkatkan pengekalan kakitangan.

Bagaimana anda akan mencapai calon calon?

Dengan membuat hubungan antara syarikat arak dan minuman keras sebagai objektif strategik. Kira-kira 70% calon WSET bekerja dalam perdagangan, jadi majikan adalah pusat akses. Kami meningkatkan jumlah Penyedia Program yang Diluluskan (APP) dan bekerjasama dengan APP yang ada untuk meningkatkan program WSET yang mereka tawarkan. Kami baru-baru ini telah meluluskan Akademi Wain Lembah Napa dan Sekolah Wain Amerika untuk menawarkan Diploma Tahap 4 kami, meningkatkan pusat diploma di A.S. sebanyak 28%.

Adakah terdapat elemen khusus A.S. untuk kelayakan ini?

Tidak. Salah satu kelebihan kelayakan WSET ialah setiap pelajar mendapat pendidikan yang sama di mana sahaja mereka berada di dunia. Perkaitan global dengan kelayakan WSET adalah titik penjualan. Begitu juga, kandungan kursus memberi pelajar perspektif yang benar-benar global.

Apakah peranan yang akan dimainkan oleh alat digital?

Alat digital sudah menjadi sumber penting. Menjelang tahun 2020 ... kami menjangkakan beberapa ribu calon di AS akan menggunakan program digital murni untuk mempersiapkan kelayakan tahap 1 dan tahap 2 kami.